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NIVEA investe em relacionamento e adere ao e-commerce

Entrevista com Maria Laura Santos, Diretora de Marketing da NIVEA publicada na JumpExec em 28.08.2007

ps.: nenhuma menção à agência responsável pela loja…

Já faz muito tempo que a Nivea deixou de ser conhecida somente como a fabricante do primeiro creme hidratante do mundo. A empresa de origem alemã é uma das mais conhecidas fabricantes de cosméticos do mundo, com várias linhas de produtos que atendem a diversos segmentos.

Como trazer esta estratégia para o mercado digital? JumpExec entrevistou a diretora de marketing da empresa no Brasil, Maria Laura Santos, que esclarece quais são as linhas de atuação da Nivea para os ambientes digitais.

“Não há como negar o papel fundamental da internet hoje em dia na decisão de compras ”, a executiva comenta. “Nosso público-alvo realmente quer pesquisar sobre os benefícios dos produtos que querem comprar, já que estes têm relação direta com sua aparência e qualidade de vida”.

Pão de Açúcar Hi-Tech

Amanhã,terça-feira 21 de agosto, o Pão de Açúcar vai lançar uma loja cheia de recursos tecnológicos no Shopping Iguatemi.

Mais detalhes na Info Online

Homens são de Google, Mulheres são do Yahoo!

A Jupiter Research pesquisou junto a usuarios de internet sobre suas marcas online favoritas. O resultado coloca o Google em 1o e o Yahoo em 2o. Segmentando por idade e sexo, o estudo indica que os que tem mais de 55 preferem o Google ao Yahoo. Os homens gostam mais do Google, mas as mulheres têm preferência pelo Yahoo. O MySpace (em 5o no ranking geral) sobe para perto do Google e do Yahoo nas escolhas dos jovens adultos. A pesquisa descobriu ainda que o Google é muito popular entre fãs da Apple e da Amazon, mas tem menos apelo junto aos usuarios da AOL e do MySpace. Veja abaixo o ranking, de 1o a 8o.

Listados pela ordem
Google
Yahoo
Amazon
eBay
MySpace
Microsoft (incluindo MSN)
AOL
Apple

Via Blue Bus

Lego Gigante

Obra de um tal Ego Leonard, um Lego Gigante foi resgatado do mar da praia de Zandvoort, na Holanda, por trabalhadores de uma barraca de bebidas. Agora, para entender o significado disso, só falando holandês :-p

Via Brainstorm

Disruptive Thinking

Começou hoje em San Diego o Account Planning Conference 2007. No palco, Carissa Bianchi (presidente) e Rob Schwartz (diretor executivo de criação) da TBWA\Chiat\Day LA. Segue uma parte da matéria do M&M Online que achei legal sobre a apresentação deles:

“Schwartz iniciou sua apresentação dando a perspectiva do planejador junto ao cliente. Para ele, em uma reunião com o cliente, o planejador é aquele a quem o cliente recorre para ajudá-lo a dizer “Por que ele gostou do que viu”. O executivo elencou os três “segredos” sobre como os planejadores mais ajudam seus colegas de criação:
- realizando o chamado cultural anthropology: levando cultura e conteúdo social, comportamental para a mesa de discussão com os criativos. Segundo ele, existe um abismo entre o que se vê na realidade (e até mesmo nos conteúdos da mídia) e a visão “coorporativa” das pessoas (esta segunda muito mais comportada e menos picante do que a realidade).
- passando clareza, ou seja, simplicidade, na informação que é dividida com a equipe criativa – tanto do ponto de vista do conteúdo como na forma em que estas informações são divididas.
- gerando insights de mídia, citando a necessidade de “estar onde o público-alvo está”.

Como exemplos positivos, ele mostrou uma campanha recente do anunciante de alimentos “trash” Ball Park, com situações bastante grotescas irreverentes (clique aqui para ver). Adequação de conteúdo, linguagem e mídia para o público adolescente. “

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Terceira maior fabricante de PCs do mundo desiste de usar Windows

O Lenovo Group, terceiro maior fabricante de computadores pessoais do mundo, anunciou que começará a vender laptops com o software Linux, da Novell, pré-instalado em vez do sistema operacional Windows, da Microsoft.

Via Globo Online
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Mattel faz recall de brinquedos

Mattel faz recall de 1,5 milhões de brinquedos fabricados na china e pintados com tintas com quantidade de chumbo acima do permitido.

Notícia completa:
http://oglobo.globo.com/economia/mat/2007/08/02/297075034.asp